Z世代に人気のSNS、2位はインスタ。1位は？

「Z世代」。

欧米諸国では1990年代中盤以降に生まれた世代を指す言葉。年齢でいえば25歳の若手社会人より下の人たちのことを指す(2021年現在)。

下の区切りをどこまでZ世代とするかはまだ決まってない。欧米ではZ世代のすぐ下の世代のことを「アルファ世代」と呼んでいる。彼らは2010年代序盤から2020年代中盤にかけてうまれてくると定義されていることが多く、現在の10歳以下の世代を指す。

ではなぜZ世代というのか？

「ジェネレーションX」は1960年から1980年頃までに生まれた世代。「ジェネレーションY」が1980年頃から1990年代半ばまでに生まれた世代。アルファベット順で「Z世代」と呼ばれている。「Y世代」は近年では2000年頃まで延ばして「ミレニアル世代」とも呼ばれている。

ちなみにZの下がなぜアルファかというと、ラテン文字の最後にあたる「Z」の次にギリシャ文字の最初にあたる「α」を使用することで、新たな時代を表した。

なぜ欧米諸国で「Z世代」に注目が集まったのか？

それは少子化が続く東アジア諸国と異なり、移民、難民やその子供たちも多い欧米諸国では、Z世代が他の世代に比べて多いから。

アメリカではZ世代の人口は6100万人と、すでにY世代の人口6000万人を追い越している。Z世代の支出は年間で440億ドル。数年後には2000億ドル近くになると予想されている。アメリカ経済を動かす主役になる。

Z世代に注目が集まるのは欧米諸国だけではない。ブルームバーグの国連統計分析によると、2019年世界人口77億人の32％をZ世代が占めており（ミレニアルは31.5％）、欧米のみならず「Z世代」の人口は多い。ちなみにブルームバーグの分析ではミレニアル世代を1980～2000年生まれ、Z世代を2001年以降生まれと定義している。

日本ではZ世代の人口が少なくマスではターゲットにならないが、生活のデジタル化で中高年より先行してるので、デジタルマーケティングのメインターゲットとなっている。

高校生以上のスマホ所有率はほぼ100％

日本では中学生のスマホ所有率は60.9％。高校生以上になるとほぼ100％となる。スマホの所有開始時期は、現在の中学生の29.1％が12歳の時に、大学生の36.2％が15歳の時に持ち始めたと回答しており、それぞれ一番のボリュームゾーン。

SNSの王様はツイッター

Z世代はどんなSNSを使っているか。若年層（13歳～29歳）とミドル層（30～50代）を比較する。すべてのSNSの利用率を俯瞰してみるとフェイスブック以外のすべてのSNS利用率は、若年層がミドルを上回っている。

若年層にとっても（ツイッター利用率60.9％）、ミドルにとっても(ツイッター利用率34.5％）、SNSの王様は圧倒的にツイッターであり、日本で最も使われているSNSはダントツでツイッターだ。

ツイッターの利用率最多は大学生女子で77.5％。１日の利用時間は70分弱。

若者はツイッターのアカウントを平均2.11個持っている

Z世代の高校生は平均すると3個近い2.82個のアカウントを持っている。ミドルには理解できないかもしれないが、若者はコミュニティごとにアカウントを使い分けている。1位から順に身内アカ、公開アカ、趣味アカ、アイドルアカ、愚痴アカ。

身内アカ（若年層所有率54.9％）とは本当に仲の良い友達とだけやりとりするアカで、アカウントに鍵をかけ、他の人に見られない設定にしている。

公開アカ（若年層所有率37.5％）とは、誰でも見られるアカウントで、大して親しくない人にも紹介するアカ。

著者が若者に情報収集のためアカを教えてもらっても「公開アカ」の場合が多く、このアカウントではほとんどの若者があまりつぶやかないので、彼らの情報をツイッターから得ることは難しい。

インスタはツイッター以上に女子のもの

大学生女子が最多で80.6％の利用率（ミドルは29.8％）。大学生男子は45.3％と低い。インスタはツイッター以上にZ世代女子のもの。

大学生の男子寮でなぜインスタを使わないか聞くと、「男だけで汚い部屋で過ごしているので、インスタ映えする写真を撮る機会がない」

投稿頻度の高いおじさんは煙たい

Z世代の特徴は「自己承認欲求」と「発信欲求」。これらはSNS投稿の「頻度」によって満たされてない。「頻度」の高い人はZ世代の間では煙たがられたり、センスがないと思われる。

彼らは周りに煙たがられない数少ない投稿、しかし自分のセンスを周りに示せる珠玉の投稿で、自分たちの欲求を満たしている。

SNSは「一投入魂」が基本だと、投稿頻度の高いおじさんは理解すべき。

フェイスブックは働く若年女性のビジネスツール

ミドルの利用率が25.0％のフェイスブック。最多は20代社会人女性の34.6％。大学生女子の利用率は11.6％と低い。20代女性には26～29歳の「ゆとり世代」も含んでおり、フェイスブックはZ世代ではなく「ゆとり世代」のSNS。

フェイスブックは若者にダウントレンド

若年層が1年前と比べて利用率が増えたと答えた人が減ったと答えた人を何％上回ったか。インスタ・ストーリーズ+54.7、インスタ+53.9、TikTok+49.2、ツイッター+23.0、フェイスブック　—12.0。ファイスブックだけが減少している。

若年層のフェイスブック投稿頻度。月に一度も投稿しない人が84.9％。

TikTokはZ世代女子のもの

アメリカと中国の政争の具となったTikTok。日本では女子中学生の42.4％。女子高校生の35.0％が使っている。それぞれ男子は10.2％、14.6％と低い利用率。

テレビとYouTube

テレビとYouTubeはガチンコのライバルになりつつある。まず基本情報として中学生からミドルまで、テレビを利用しない層はどのクラスタでも２割程度はいる。

利用率の観点から「若者のテレビ離れ」が起こっているとはいえない。

とはいえ高校生女子、大学生男子ではYouTubeの利用率がテレビを上回っている。Z世代から本格的にテレビ利用率の低下が起こる。Z世代でもスマホ所有率が6割である中学生はテレビ依存度がまだ高い。

若年層はテレビとYouTubeで何を見ているのか。ユーチューブにおけるバラエティは独自コンテンツだけでなく、過去のテレビバラエティの違法アップロードも含まれている。

テレビは依然強いが若年層でもミドルでもテレビ離れは進む。テレビの前年比利用増減は、若年層でマイナス17.4、ミドルでマイナス15.9。

この愛を写真に撮って♪

決して色あせない 思い出にしよう

ぼくをジーンズのポケットにキープして♪

ポケットの中に、すべての思い出を持ち運べる素晴らしい時代。
エドシーランの「X」から、フォトグラフ♪

(関連記事）

世代論の教科書
https://book-jockey.com/archives/6805

GoPro hero9動画のシェア方法とパソコンでの編集方法
https://book-jockey.com/archives/11796