VEVOご存知でしょうか？
YouTubeで音楽見る人は、お世話になってる。あれってなんやろ？と思ってました。
VEVOは、じーちゃんと孫が５０セントを見たことから始まります。この本で初めて知った。ググっても出てこないし。あとで読書メモにまとめます。
世界ではじめてｍｐ３になった曲はなんでしょう？
なぜダグモリスはジェイＺ（ビヨンセのダンナ）の契約を解除したの？
音楽ファン必読の本。さまざまな疑問が氷解する。他の本読まなくていいから、この本だけは読むべし。
著者はアラフォー。本書は３４歳から５年かけて書いた本です。なので年齢的に、９０年代後半から２０００年代の楽曲についての記述が多い。ＵＭＧがギャングスタラップで攻勢かけて、ロックが下火になった時代。その余波は今も続いてますが。
ミュージシャンの名前見て、ある程度楽曲が頭に浮かばないと共感しにくい。音楽好きじゃない人には、面白くないかもしれない本。ほぼ全ページに、音楽ネタが書かれてるし。
たとえば以下のページ。ＲＮＳ（当時最大のリーク集団）の２００６年リーク情報。アーティストの半分以上聞いたことなかったら、読まないほうがいいかもしれん。調べながら読む、という楽しみ方もあるけど。
スマホだと指でスワイプすると広がって読めるよ。
本書は３つの話が軸になる。
①ｍｐ３生みの親、ドイツ人技術者ブランデンブルグの物語
②世界の音楽市場を独占するユニバーサルミュージック、創始者ダグモリスの物語
③ネットの海賊界を支配した、リークグループ最強の流出源物語
目次
他業界の著作権保護はどうなってたのか？
映画業界は全てのビデオに、ＦＢＩによる違法コピー禁止の警告が貼られてるし、バレンティの存在もあった。出版業界は引退した政治家に自伝の手付金を気前よく払ってた。ソフトウェアメーカーは司法省の反海賊キャンペーンの恩恵にあずかってたし、彼らの多くは国家安全保障局に密かに協力していた。けんか腰で協力を拒んできた音楽業界だけが孤立し、国に見捨てられていた。
音楽業界の裁判の結果
勝ち負けが半々。ナップスター（違法コピーサイト）には勝ったが、ダイアモンド（ｍｐ３プレーヤー）には負けた。
Ｐ２Ｐのファイル共有は地下に追いやられたが、ｍｐ３プレーヤーは店頭に残った。ナップスターのサーバーは２００１年７月に閉鎖されたが、その直前に駆け込みダウンロードが殺到し、人々は自宅のＰＣに膨大なファイルをため込んで、それを簡単に手放すとは思えなかった。
こうして業界激変の幕が切って下ろされ、これをきっかけにＣＤは永遠に葬られ、ニッチなＩＴ企業が世界最大の企業に生まれ変わる。音楽業界は戦う相手を間違えていた。
ラップの世界を仕切る男の名は？
２００３年までにラップは主流になっていた。ラップはロックに変わって、もっとも勢いのあるジャンルになる。ラッパーはカネにがめつい。しかしいったん契約を結ぶと、休みなくアルバムを発表した。大ヒットを出すと、自分がスカウトマンになり新人を発掘する。売れっ子ラッパーを獲得すると、連鎖反応で多くの売れっ子を獲得できた。
ラップの世界を仕切っていたのが、当時６４歳の白人男性ダグモリス。１９９６年のインタースコープ買収でドクタードレーを獲得。それが９８年のエミネムの獲得につながり、２００２年の５０セントにもつながる。
８年前（当時）にＵＭＧ（ユニバーサルミュージック）は存在しなかった。今では世界市場の４分の１を支配し、世界最大のレコード会社になった。
アップルはなぜ成功したのか？そうだったのか！
２０００年代にアップルが勢いを持ったきっかけは、ナップスターで得た不正ファイルを堂々と持ち歩けるようにしたからだ。音楽の海賊行為が９０年代版の違法ドラッグだとすれば、アップルの発明はマリファナパイプと同じであった。
アルバム売上は発売何週で総売り上げの半分になるか？
通常のアルバムは、発売日から４週間で総売上の半分が消化される。発売前に流出するとファイル共有で数時間で世界に広がり、売り上げへの被害は甚大。
ｖｅｖｏとは？いつどうやってできたか？
２００７年ＵＭＧのＣＥＯダグモリスは、ワイアード誌のインタビューを受けた。「テクノロジーのわかるやつはレコード業界にいない」「獣医でもないのに、突然犬の手術をしろと頼まれたようなもんだ」「どんな獣医を雇ったらいいかわからなかった」ダグモリスは記事に激怒した。悪意に満ちた誘導記事だったから。
ダグモリスにトレンドは作れた。過去２年間に契約したのはリアーナ、テイラースイフト、レディガガ。変な髪型のユーチューバーを、国際的スーパースターにもした（ジャスティンビーバー）。そうやって２０年間次々とスターを生みだし、ライバルを打ち負かした。
それなのに、テクノロジーの大家じゃないとダメなのか？それはブランデンブルグ（ｍｐ３発明者）に、リルウェインを発掘しろというようなものだろう。ワイアードのムヌーキンに、キンドルが発明できるのか？ダグモリスは「世界一おバカな音楽エグゼクティブ」と呼ばれた。老害だと。
この辱めはダグモリスを目覚めさせた。その後２年間の決断が、未来の音楽業界の経済的な枠組みを作ることになる。
ダグモリスはまず最初に、ティーンエイジャーの孫を訪ねた。モリスは孫にどうやって音楽を手に入れるか聞いてみた。「盗んでるわけじゃないけど、アルバムにもシングルにもお金は払ってないよ」「自宅のＰＣでユーチューブを見てるんだ」モリスは孫と画面の前に座った。
孫とおじいさんが、ラップのビデオを見るのはお笑いネタみたいだけど、モリスの場合そのビデオのほとんどは、自分が許可して予算を与えたものだった。少しばかり探して、ふたりとも好きなビデオを見つけた。５０セントの「インダクラブ」だ。
孫はその重いビートが好きだったが、モリスは８００万枚も売れたから好きだった。モリスはラップ文化の究極の支援者で、５０セントやドクタードレーやエミネムに、小切手を渡した当の本人だった。
孫の部屋でそのビデオを見ながら、モリスは驚くべきことを発見した。ユーチューブのサイトでは、さまざまな広告が流れていた。どうでもいいような広告「お母さんがみつけた、くびれをつくる方法」みたいなやつ。だが広告があるということは、シリコンバレーのどこかでカネの絡んだ取引が、行われているということだ。自分が１５年かけて作りあげたクリエイティブな商品が、何らかの形で売られている。しかし自分たちの懐には一銭も入ってこない。
翌日モリスは部下のザック・ホロウィッツを呼びつけた。「あいつら広告売ってるな」「誰ですか」「みんなだ！サイトにビデオに、広告を紐づけしてるじゃないか」「あれは販促ビデオですよ。ダグ、あのビデオはタダなんです」「なんのための販促なんだ。これからは違う」
ダグモリスはホロウィッツに命じ、主なウェブに最終通告を送りつけた。一度の再生ごとに収入の８割を渡さなければ、ビデオをすべて引き上げる。２００７年の終わりに、何十万本のビデオがユーチューブから削除され、ユニバーサルのすべてのアーティストが主要な動画サイトから消えた。一般人は怒ったが、アーティストは大喜びだった。何もないところから数億ドルの利益を生みだした。
ネット経済に詳しくなったモリスは、ＶＥＶＯという、音楽ビデオシンジケーションサービスを提案した。２００８年と２００９年モリスは、過去４０年４万５０００本を超えるＭＶのライブラリーを作り上げた。
ＶＥＶＯは２００９年１２月にサービスが開始され、ニューヨークで立ち上げパーティが開かれた。マスコミに出たがらないモリスだが、ＶＥＶＯのためにできる限りマスコミの注目を集めようとした。
パーティは豪華だった。グーグルＣＥＯのエリックとＵ２のボノが挨拶した。レディガガとアダムランバートがパフォーマンスした。リアーナはへそを見せた。１９歳のテイラースイフトはジョンメイヤーといちゃついた。１５歳のジャスティンビーバーは保護者が必要だった。そしてダグモリスは、ロマンスグレーの髪にピンストライプのスーツで固め、マライアキャリーの腰に手を回し、すべてを司っていた。
動画の利益は巨大だった。ジャスティンビーバーの「ベイビー」の前に流れる３０秒ＣＭは、
オークションで料金が決まり、その後数年にわたって１０億回以上再生され、３０００万ドルを超える収入を生みだした。
広告主はその後の消費行動を追跡する。いわゆる「ＣＴＡ」広告をみた視聴者が、ドレーのビーツのヘッドフォンや、＃ＹＯＬＯのシャツを買うと、ＶＥＶＯに追加の収入が入る。
音楽の８割が３社の独占
音楽産業の８割がユニバーサルミュージック、ワーナーミュージック、ソニーミュージック、の３社で占められるようになった。ダグモリスはその３社すべてを過去に経営していた。（ＵＭＧは後継として育てたルシアングランジに譲り、現在はソニーミュージック会長）
ストリーミングは成長している。先頭に立つのはＶＥＶＯで月に５０億ビュー。年に５０％の勢いで伸びる。しかし解決にはならない。何百万回再生されたビデオでも、アーティストへのロイヤリティは数百ドル。今後はどうやってライブで儲けるか、ストリーミングのタイミングが重要になる。
⇒２０１６年度確認しました。３大レーベルシェアは７割に落ちてます。分析できてないですが、ストリーミングの高成長が独立系の躍進につながるのかな。
マイケルはビートルズの楽曲版権でいくら儲けたか？
マイケルジャクソンは、ビートルズの楽曲版権を４７００万ドルで買った。それは素晴らしい投資になった。それから２５年間でビートルズ版権の価値は、２０倍に値上がりし１０億ドルを超えた。
この流れがあり、音楽会社はアーティストに３６０度契約を求めるようになる。音楽会社がアルバム売上の一部を受けとるだけでなく、原盤権と販売権も所有する。この契約は物議をかもしたが、まだアーティストはレーベルを必要としていた。そうしないほうがいいとわかっていても、仕方なく契約に合意した。
ダグモリスはなぜジェイＺの取引に乗ったのか？
ジェイＺはかなり以前に複数アルバムの契約を結んでいた。モリスは作品への独占的な権利を手に入れていた。ジェイＺはその契約を、モリスから買い取り、次のアルバム「ブループリント３」のロイヤリティを、１００％自分のものにしたいと言った。
モリスはその取引に乗った。ジェイＺの将来に弱気だったからだ。どんなアーティストもある年齢になると人気は衰え始める。モリスにはその経験があった。
１９８０年にアトランティックで契約した、ピートタウンゼントだ。ロック界で最高のソングライターだったが、４０歳の曲がり角を迎えた１９８０年代の終わりには衰えが見えていた。
腹を割って話し合い、どうしちまったんだと聞いた。ものの見方がすっかり変わっちまったんだとタウンゼントは答える。若いころは出歩いて酒を飲み、パーティに明け暮れ、女の子を追いかけまわしていたら満足だった。でも今じゃセックスと聞くと「娘がＡＩＤＳにかかりませんように」と思ってしまう。ジェイＺも同じようになるのでは、モリスは思った。ビヨンセと結婚したジェイＺは、やんちゃ男のキャラから卒業していた。
世界ではじめてｍｐ３になった曲は何か？
スポティファイのような音楽ストリーミングサービスができ、ｍｐ３の引退が見えてきた。ブランデンブルグの論文指導者だったディーダ―ザイツァーは、３０年以上前にそれを予想し、ｍｐ３は音楽の保存ではなくストリーミングのためのものだと考えていた。
だがスポティファイはｍｐ３を使わなかった。使われたのはオープンソースのオッグだ。ブランデンブルグとグリルはずっと、オッグが自分たちの特許を侵害していると疑っていたが、彼らの特許は２０年以上も前のもので期限切れが近づいていた。彼らのテクノロジーはタダになった。有料なのは音楽だ。
ｍｐ３のライセンス料は膨大だ。フラウンフォーファー社は年間１億ドル以上のライセンス料を受け取り、ブランデンブルグは「かなりの割合」をもらっている。
１９９９年マイクロソフトのＯＳは、ウインドウズメディアプレーヤーを標準搭載。フラウンフォーファーはマイクロソフトと長期契約をする。これは台数契約となっていた。世界のどこかでウィンドウズのＰＣを買うと、フラウンフォーファーにカネが入る仕組みになっている。
とうぜんマイクロソフトは独自技術に置き換えようとした。しかし遅すぎた。ナップスターのおかげで、何十億のｍｐ３ファイルが存在していた。この頃、英語の検索ワードの１位は、「セックス」を抜いて「ｍｐ３」だったのだ。フォーマット戦争は終わっていた。
ｍｐ３の開発段階。どうしても解決できない音源がありました。人間の話声です。それだけを切り離すと、音響心理学でマスキングできない。パターン認識もできない。交響曲もギターソロも、ポップロックも処理できたが、声のみというのは処理できませんでした。行き詰ったブランデンブルグは、１９８７年ヒットしたスザンヌヴェガのトムズダイナーで、実験を繰り返す。tu tu turu♪ tu tu turu♪ 何千回もブランデンブルグは聴いた。そしてそれがクリアに再生できた時、ｍｐ３は完成した。
