話題の本、ＧＡＦＡ四騎士読みました。ＧＡＦＡとはグーグル、アップル、フェイスブック、アマゾンの頭文字。アップルの部分をまとめてみます。一言でいうと低コストのものを高く買うアップル信者は冷静な判断をするべき。ジョブズはサイテーの人間だったという。
神がかったアップルの１０年
スティーブジョブズは、自ら設立した会社を世界一価値のある（時価総額）会社に育て上げた最初の人物になった。それはインテルのボブ・ノイスも、ＨＰのデビッド・パッカードもなしえなかったことだ。
彼はアップルに良いこともしたが、同時に会社の中の破壊勢力でもあった。従業員を罵倒する。博愛精神や団結心はゼロ。気まぐれと誇大妄想のおかげでアップルは常に無秩序すれすれだった。
善良な人間でもない。父親として最低だった。ジョブズは裁判所で父親であることを否定した。生物学的に血のつながりがあるとわかっていながら、そして何百億円の資産をもっていながら、娘の養育費を払うことを拒否したのだ。また彼はストックオプションの問題に関する政府の調査では、偽証したといわれている。
アイコンは早く死ぬとブランド価値が高くなる。長く生きることでつきまとう批判を免れる。老いからも解放される。ブランドにとっては理想だ。
世間はジョブズを、キリストのようなヒーローとして祭り上げている。
iPhoneは儲けすぎ
アップルのスマホ市場のシェアは、台数は１４.５％にすぎない。しかし世界のスマホの利益の７９％を独占している（２０１６年）。
神とセックスに近づくためのぜいたく品
歴史を振り返ると、ぜいたくに縁がなかった大衆は教会に通って芸術品を眺めていた。大衆はそれを見て感じる感動を、神の存在と結びつけるようになった。これがぜいたくの基本だ。カトリックは店舗（教会）の力を知っていた。
１８世紀のフランス貴族は、ＧＤＰの３％を「かつら」「おしろい」「ドレス」に費やしていた。着飾ることで従者に尊敬の念を抱かせて従わせていた。ＮＢＡのスター選手がアップルのｂｅａｔｓを身につける。何も変わっていない。
ぜいたく品を欲しがるのはなぜか？そこから生じる欲望と羨望。力をもつもののほうが、住居、ぬくもり、食物、そしてセックスの相手を手に入れやすい。
ぜいたく品がもつパワーの光の中に立ち、その光をあびた自分をみせつけたい。ポルシェを運転すると、自分が魅力的に思え、手当たり次第にセックスができそうな気がする。
男は子種をまき散らすようにできている。だから我々の中の原始人が、ロレックスやランボルギーニ、アップルを欲しがるのだ。
そして下半身で考える原始人は、人の気を引くチャンスのために多くの代償（法外な価格）を支払う。ぜいたく品というマーケットは鳥の大きく美しい羽のようなものだ。不合理だがセクシーで、冷静になれという脳からの指令「そんな余裕はないはずだ」、を容易に制圧してしまう。
iPhoneの地域性
初対面の人に、自分が上位１％に入る人間であることを、さりげなく伝えるにはどうすればいいか？かんたんだ。iPhoneをもてばいい。
じっさい携帯のＯＳで地図を色分けすると、そこに貧富の差がはっきりと表れる。マンハッタンはｉｏｓ。ニュージャージー、あるいは世帯収入の平均が激減するブロンクス地区へ移動するとアンドロイドになる。ＬＡでは、マリブ、ビバリーヒルズ、パリセーズはｉｏｓだ。サウスセントラル、オクスナード、インランドエンパイアならアンドロイド。
iPhoneはあなたが完ぺきに近い存在であり、セックスする機会を多く持つという、何より明確なシグナルだ。
ジョブズの考えたブランド戦略
すべてのものがオンラインで売られる時代、電子機器のハードウェアを高級なぜいたく品として売るためにはどうすればいいか？ジョブズは考えた。
そう、他のぜいたく品と同じように売ればいいのだ。きらびやかな神殿のなかで、明るい照明のもと、店員を呼ぶと若く熱心な販売員がとんでくる。何よりも商品をガラスの箱の中で売る必要がある。エレガントでスタイリッシュに包装される。
ジョブズはテクノロジーの進化ですぐに陳腐化する家電製品を、ブランド品に仕立て上げた。フェラーリは高いがコストも高い。しかしアップルは中国で生産して低コストだ。安いものをきらびやかにみせて高く売る。
ちなみにアップルストア（神殿）は日本に８店舗。アメリカは３００店舗前後。アメリカの店舗コストを、多くの日本人が負担している。
⇒ちょっと追記します。「誰が音楽をタダにした？/スティーブン・ウィット」に書かれてましたが、アップルはなぜ成功したのか？
２０００年代にアップルが勢いを持ったきっかけは、ナップスターで得た不正ファイルを堂々と持ち歩けるようにしたからだ。音楽の海賊行為が９０年代版の違法ドラッグだとすれば、
アップルの発明はマリファナパイプと同じであった。
日本はiPhoneシェアが異常に高い
世界と各国のiPhoneシェアは以下の通り。日本だけ不思議に逆転してる。
| 国名 | iPhoneシェア | アンドロイドシェア |
| 世界総計 | 20％ | 72％ |
| 日本 | 68％ | 32％ |
| イタリア | 14％ | 81％ |
| ドイツ | 17％ | 80％ |
| フランス | 21％ | 73％ |
| アメリカ | 40％ | 58％ |
| 中国 | 17％ | 83％ |
日本のiPhoneシェアがこれほど高いとは、
ちょっと驚きです。
っていうか、
世界は意外とiPhoneを使っていないのですね。
私もiPhoneです。
もう5年使っていて、
ボロいですが、特に不具合はないので、
まだ頑張ります＾＾
人間にも、健康な人と病気がちな人がいるように、
たまたま良い個体に当たったのだと思います＾＾